Ein Bericht, der die Strategie führt, statt sie zu bebildern

Die VAT Group AG mit Hauptsitz in Haag ist Weltmarktführerin für Vakuumventile und beliefert Hersteller von Halbleitern und Beschichtungsanlagen an der technologischen Spitze. Am Capital Markets Day 2025 legte das Unternehmen seine Wachstumsstrategie bis 2029 und seine Ambition darüber hinaus vor. Der Geschäftsbericht 2025 greift diesen Moment auf und wurde inhaltlich und gestalterisch neu ausgerichtet.

Im Zentrum steht eine Ausklappseite, die vier Ebenen der Strategie nebeneinanderlegt: die drei Wachstumsphasen von der Marktführerschaft bei Vakuumventilen über das Wachstum in angrenzenden Feldern bis zu den Systemlösungen nach 2030, dazu die Markttreiber, die Kernkompetenzen und die finanziellen Ziele. Was in Präsentationen über viele Folien läuft, wird auf vier aufgeschlagenen Seiten zu einem Bild.

Die Infografikstrecke folgt neu vier benannten Treibern: Marktwachstum, Technologieentwicklung, Vorteil durch Bekanntheitsgrad und Marktführerschaft. Jeder Treiber öffnet mit einer Aussage und belegt sie anschliessend mit Daten aus Marktforschung, Technologie-Roadmaps und dem eigenen Geschäft. Aus einer Sammlung von Grafiken wurde eine Argumentationskette.

Geschäftsbericht, Corporate Governance, Vergütungsbericht und Finanzbericht sprechen unterschiedliche Leserschaften an. Die Inhaltsseite reduziert sich deshalb auf vier Bildkacheln, und jeder Teil startet mit einem eigenen Kapitelauftakt und einem Feininhaltsverzeichnis. Die Farbführung macht die Orientierung beim Durchblättern zusätzlich sichtbar: Dunkelpetrol für Strategie und Erfolgsfaktoren, Lindgrün für Aussagen und Kennzahlen, Hellblau für Governance und Gremien.

Das Cover übernimmt die Kapselform des Markenauftritts und stellt ihr eine grosszügige Display-Typografie zur Seite. Die Kapselform kehrt in Grafiken, Zahlenfeldern und Bildausschnitten wieder und verbindet Umschlag, Strategiegrafik und Datenteil. Die Kennzahlen liegen auf einer Umschlagklappe, die während der ganzen Lektüre offenbleibt. Fotografien aus Haag, Arad und Penang zeigen die globale Fertigung, von der im Text die Rede ist.

Die Gestaltung stammt aus derselben Quelle wie der gedruckte Bericht. Die Kapselform trägt die Kennzahlen, Dunkelpetrol und Lindgrün führen durch die Abschnitte, und jedes Element bekommt seinen eigenen Bildschirm. Balkendiagramme zeigen die Entwicklung über fünf Jahre, Donut-Charts lassen sich Segment für Segment durchklicken, und die Erfolgsfaktoren erscheinen als animierte Grafiken, etwa die Reise zu immer kleineren Strukturbreiten von 1'500 Nanometern im Jahr 1988 bis zu 2 Nanometern heute.

Der Geschäftsbericht führt Nachhaltigkeitsstrategie und Wesentlichkeitsmatrix aus der doppelten Wesentlichkeitsanalyse in einem eigenen Kapitel. Der Nachhaltigkeitsbericht erscheint als eigenständige Publikation in derselben Gestaltungssprache und ist nach Strategie und Governance, Zahlen und Fakten und Anhang gegliedert. Eine Kurzfassung erreicht die Belegschaft und weitere Stakeholder in sieben Sprachen an allen Produktions- und Vertriebsstandorten.

Die Berichterstattung umfasst Geschäftsbericht, Kurzbericht in Deutsch und Englisch, Nachhaltigkeitsbericht und dessen mehrsprachige Kurzfassungen sowie den Online-Report.

• Inhaltliche und gestalterische Konzeption des Berichts
• Entwicklung der Grafiken und Datenvisualisierungen
• Design
• Produktion inkl. Druckbegleitung